The Marketing Strategy of Jialyka Maharani Through Supporting Football Clubs in Facing the 2024 General Election
DOI:
https://doi.org/10.19109/ampera.v5i01.22834Keywords:
: Sepak Bola, Strategi, pemasaran politik, Jialyka MaharaniAbstract
Football holds significant popularity in Indonesia, particularly in Palembang, where it boasts a considerable fan base. This enthusiasm for football has not escaped the attention of Palembang's political sphere, with figures such as Jialyka Maharani, a member of the DPD RI of South Sumatra, actively engaging in supporting and showing concern for the city's 45 football clubs. This study investigates Jialyka Maharani's political marketing tactics, specifically her backing of football clubs, in preparation for the 2024 elections in Palembang City. The research adopts a theoretical framework rooted in marketing strategy and employs a qualitative research approach. Primary data is gathered through direct interviews. The findings reveal several elements of Maharani's marketing strategy: 1. Segmentation, targeting women and the younger demographic with similar characteristics or needs. 2. Targeting grassroots football clubs, totaling 45 in Palembang. 3. This positioning results in perceived assistance, providing costumes/jerseys and financial support to the involved clubs. 4. Push marketing, which involves direct engagement through attending meetings and club events. 5. Pass marketing, utilizing successful local teams and social media influencers. 6. Pull marketing, focusing on both conventional and social media channels, as well as a branded jersey associated with Jialyka Maharani.References
Alatas, S., & Sutanto, V. (2018). Penggunaan Olahraga Sebagai Strategi Komunikasi Politik Jokowi. DiMCC Conference Proceeding, 1, 88–109.
Andita, R. (2021). Strategi Pemasaran Politik Studi Atas Terpilihnya Li Claudia Chandra Sebagai Anggota DPRD Kota Tangerang Selatan Pada Tahun 2019. Repository.Uinjkt.Ac.Id, 1–84. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/57817
BPS SUMSEL. (2021). Jumlah Penduduk Palembang (jiwa) 2019-2022. Badan Pusat Statistik Kota Palembang. https://palembangkota.bps.go.id/indicator/12/167/1/jumlah-penduduk-palembang.html
Budiardjo, M. (2008). Dasar Dasar Ilmu Politik. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Daymon, C. (2008). Metode-Metode Riset Kualitatif dalam Public Relations dan Marketing Communications. Bentang Pustaka.
DPD RI. (2019). Anggota Dewan Perwakilan Daerah Republik Indonesia. Official Website Dewan Perwakilan Daerah. https://sumsel.dpd.go.id/anggota/detail?nik=703
Effendy, M. (2019). Anggota DPD Tertua Sabam Sirait Bakal Dampingi Jialyka Maharani Pimpin Sidang Paripurna MPR. Goriau. https://goriau.com/berita/baca/anggota-dpd-tertua-sabam-sirait-bakal-dampingi-jialyka-maharani-pimpin-sidang-paripurna-mpr.html
Fadli, I. P. (2012). Sepakbola Dan Politik: Politisasi Persatuan Sepakbola Indonesia Bandung (Persib) Oleh Dada Rosada Pada Pemilukada Kota Bandung 2008. Universitas Indonesia.
Firmanzah. (2012). Marketing Politik - Antara pemahaman dan realitas (edisi ke 4). Yayasan Pustaka obor Indonesia.
KPU. (2023). Selatan, pendaftaran bakal calon DPD RI SUmatra. Instagram. https://www.instagram.com/p/CsG8oOqy25U/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==
Kpu, S. (2023). 22 Bakal Calon Anggota DPD Perwakilan Sumsel Memenuhi Syarat Melaju ke Tahap Pendaftaran Calon Mulai 1 Mei 2023. Kpu Sumsel. https://sumsel.kpu.go.id/berita/baca/7979/22-bakal-calon-anggota-dpd-perwakilan-sumsel-memenuhi-syarat-melaju-ke-tahap-pendaftaran-calon-mulai-1-mei-2023
Merdeka.com. (2019). Jialyka Maharani, Anggota Termuda Pimpin pelantikan DPD priode 2019-2024. https://www.merdeka.com/politik/jialyka-maharani-anggota-termuda-pimpin-pelantikan-dpd-priode-2019mdash2024.html
Nafiisah Adhanurrizqi. (2022). Strategi Pemasaran Politik Pasangan Benyamin-Pilar Pada Pilkada Kota Tangerang Selatan Tahun 2020.
Nursal, A. (2004). Political Marketing :Strategi Memenangkan Pemilu. Gramedia Pustaka Utama jakarta.
Pansuri, A. (2022). KONSEP STRATEGI POLITIK KEMENANGAN JIALYKA MAHARANI SEBAGAI ANGGOTA DPD RI SUMATERA SELATAN (Studi Kasus Keterpilihan Dapil III OKI Sumatera Selatan). 1830702032.
Pemkot palembang. (2020). Sejarah Kota Palembang. Dinas Komunikasi Dan Informatika Kota Palembang. https://palembang.go.id/profil/sejarah-kota-palembang
Riadi, M. (2020). Pemasaran Politik (Pengertian, Bauran dan Strategi Kampanye). Kajian Pustaka. https://www.kajianpustaka.com/2020/09/pemasaran-politik-political-marketing.html?
RM, R. (2021). TOP FC Launching Jersey Baru, Ada Nama Perempuan Anggota DPD RI Asal Sumsel, Ini Para Pemainnya. Tribunnews. https://palembang.tribunnews.com/2021/06/27/top-fc-launching-jersey-baru-ada-nama-perempuan-anggota-dpd-ri-asal-sumsel-ini-para-pemainnya
Rohmah, K. (2023). Pemilu Serentak 2024 Ajang Memperkokoh persatuan dan kesatuan Bangsa. Diskominfo Prov.Kaltim. https://diskominfo.kaltimprov.go.id/politik/pemilu-serentak-2024-ajang-memperkokoh-persatuan-dan-kesatuan-bangsa
Ruslan, R. (2006). Manajemen Public Relation dan Media: Komunikasi, Konsepsi, dan Aplikasi. PT. Raja Grafindo Persada.
Saputra, B. B. B. (2013). Strategi Komunikasi Politik Partai Politik Pada Pemilihan Kepala Daerah Tahun 2012 Di Kota Batu (Studi Kasus Tim Pemenangan Pemilu Eddy Rumpoko-Punjul Santoso). Rev Reprod, October, 226765.
Saputri, A. D. (2017). Elektabilitas partai keadilan sejahtera pada pemilu legislatif kota palembang tahun 2014. 1–144.
Sari, R. W. K. (2018). Strategi Pemasaran Politik Pasangan Pasangan Khofifah Indar Parawansa–Emil Elestianto Dardak pada Pemilihan Gubernur Jawa Timur 2018. Jurnal Edueksos. http://journal.unair.ac.id/download-fullpapers-jpmfb16e5a611full.pdf
Sepriansyah, muhamad. (2020). Marketing Politik M. Anwar Al Syadat Dalam Pemilu Legislatif Provinsi Sumatera Selatan Daerah Pemilihan Palembang Ii Tahun 2019.
STEKOM, U. (2019). Biografi Jialyka Maharani. https://p2k.stekom.ac.id/ensiklopedia/Jialyka_Maharani
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian. Penerbit Alfabeta.
Sullivan, L. (2012). Sepakbola Dan Politik Studi Keterlibatan La Mania Dalam Pemenangan Kandidat Pemilukada Lamongan 2010. Jurnal Paradigma, Volume 01. https://doi.org/10.4135/9781412972024.n969
Tuzzahra, I. A. (2019). Strategi Marketing Politik Hendrik Tangke Allo Dalam Pemilihan Anggota DPRD Periode 2014-2019 Kota Depok. Repositoy Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta, 75.
Ulhaq, A. D. (2013). Olahraga Dan Politik Studi Kasus Peran Pemerintah Dalam Konflik Persatuan Sepakbola Seluruh Indonesia (Pssi). 27037.
Widyastuti, pravitri retno. (2021). Profil Jialyka Maharani, Anggota DPD dan MPR RI termuda, Dapar Rekor Muri. Tribunnews. https://m.tribunnews.com/nasional/2021/10/30/profil-jialyka-maharani-anggota-dpd-dan-mpr-ri-termuda-dapat-rekor-muri
Yumika Sari, E. (2013). Strategi Komunikasi Politik Pdi-Perjuangan Pada Pemilihan Legislatif Tanjungpinang Tahun 2009. Prodi Ilmu Pemerintahan, Fisip, Universitas Maritim Raja Ali Haji, 53(9), 1689–1699.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Desta Syahfitri, Ahmad Syukri, Afif Musthofa Kawwami
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work
.png)
